iOS 14影響臉書廣告成效？ CAPI可能是改善的解法

目前廣告主在網站瀏覽器加裝Facebook Pixel，藉此將廣告資料傳輸至後台，達到成效追蹤。第三方cookie移除之後，Pixel傳送的數據量將會變少，影響到廣告追蹤效果。

為了解決廣告主即將面臨的成效衝擊，Facebook發展了Conversion API（CAPI)，提供廣告主或者廣告操作端利用安全管道，將轉換資料傳送給至伺服器，包括更多網站行為或事件，更深入衡量臉書廣告成效。

CAPI 有哪些優點？根據Facebook官方公告，整理如下：

1. 獨立掌握資料：廣告主可獨立附加商品利潤、顧客歷史資料分析
2. 可靠的分享資料：CAPI不容易受到瀏覽器或者連線速度影響
3. 清晰的行銷漏斗：所涵蓋的資料比Pixel廣泛，例如CRM、發生在潛在顧客群中的事件洞察，或者多網站轉換途徑，廣告主可使用這些資料提升成效

我需要安裝CAPI 嗎？

只要是有使用Facebook廣告，特別是成效型電商，建議都安裝CAPI 以確保未來廣告執行成效。

裝了CAPI 之後，是否就不需要Pixel?

CAPI 用於彌補因為第三方cookie限制而導致的廣告成效問題，但Pixel對於收集基本數據還是有其功能性，因此， 現階段CAPI 和Pixel必須並行，以確保成效影響降到最低。

如果不導入CAPI，廣告成效會有哪些影響？

第三方cookie移除之後，透過Pixel傳輸的廣告數據勢必減少，無論是廣告或受眾精準度可能受到影響，各種行為數據包括訂單完成或取消等，都可能無法被追蹤。

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